『麒麟』『イッテQ』『ポツンと』日曜８時・テレビ戦争勝者の行方

史上最低の視聴率だった『いだてん』の後、19.1％で始まったＮＨＫ大河『麒麟がくる』。

前作最終回から11％ほど上げたため、日曜８時は『世界の果てまでイッテQ！』（以下「イッテＱ」、日本テレビ）、『ポツンと一軒家』（テレビ朝日）の３番組が、しのぎを削る激戦区と化した。

しかし３番組はジャンル・切り口・内容・テイストが全く異なる。

では視聴者は、これらをどう見分けているのだろうか。

世帯視聴率の動向

長谷川博己主演『麒麟がくる』は、出演者の交代などで放送開始が２週間遅れた。

１月19日が初回だったが、以後のＨＵＴ（総世帯視聴率）はそれ以前と比べ明らかに上昇した。この日の３番組合計は50.3％。ＨＵＴの４分の３以上を占めた（図１）。

以後も、フジテレビが四大陸フィギュアスケート選手権を放送した２月９日を除き、３番組が揃った際には、７チャンネル中３チャンネルで、ＨＵＴの３分の２以上を占め続けている。

実は『いだてん～東京オリムピック噺～』の後半は、３番組の視聴率をあわせても40％前後が多かった。３番組の占有率も６割を切ることが度々あった。

また『麒麟がくる』が遅れてスタートしたため、１月前半のＨＵＴも低調だった。１週目は63.8％、２週目が62.8％。

実は強力な番組が多くなると、互いに視聴率を奪い合うだけでなく、より多くの人がテレビをつけ、結果としてＨＵＴが高くなる傾向がる。

３強が出そろった３週目以降は、ＨＵＴ65％超が普通になった。やはり魅力的な番組が増えると、テレビは賑わいを取り戻すようだ。

中高年が支える『麒麟がくる』と『ポツンと一軒家』

では激しく激突する３番組は、どんな視聴者に見られているだろうか。

まず『麒麟がくる』は、圧倒的に50歳以上の視聴者に支えられている。Ｃ層（男女4～12歳）・Ｔ層（男女13～19歳）・１層（男女20～34歳）は、基本的に３％以下しかない。そこでの上下動は、数字が小さいために世帯視聴率にほとんど影響しない。

また２層（男女35～49歳）は、４～５％あるので多少の影響力を持つ。ところが３層（男女50歳以上）は、テレビ視聴者の６割以上を占める。しかも12％前後と数字も大きいため、例えば２月９日のように、２層が上昇しても３層が下がると、世帯視聴率も下がってしまう（図２）。

明らかに中高年の番組なのである。

『ポツンと一軒家』も、同じように３層（男女50歳以上）が中心だ。

Ｃ層・Ｔ層・１層は『麒麟がくる』より少し多いが、２％前後に過ぎない。また２層も５％前後なので、やはり少し多い（図３）。

それでも12％前後もある３層の動向が、最も世帯視聴率に影響を与えている。やはり『麒麟がくる』と同じ構造になっている。

若年層が多い『イッテＱ』

一方『イッテＱ』のパターンは、全く異なる。

先の２番組は３層が他の層を大きく引き離していた。ところが『イッテＱ』では、３層は１層・Ｍ２（男性35～49歳）と同じレベルに留まる（図４）。

代わりにＣ層・Ｔ層・Ｆ２（女性35～49歳）が、３層を大きく凌駕している。子供と親が一緒に見ることの多い番組なのである。

３番組の違いは、19歳以下と65歳以上でグラフ化すると、いっそう鮮明になる（図５）。

『麒麟がくる』と『ポツンと一軒家』の19歳以下は、２％ほどで推移している。ところが65歳以上の個人視聴率は『ポツンと一軒家』で７～８倍、『麒麟がくる』に至っては10倍ほどになることがある。

ところが『イッテＱ』では、19歳以下と65歳以上が逆転する。

しかもその差がダブルスコアになることも珍しくない。65歳以上だけでみると、『イッテＱ』は他２番組の半分に満たない。『イッテＱ』の世帯視聴率は『ポツンと一軒家』に後れを取ることが多いが、実はテレビ視聴者に占める割合が高い高齢者の多寡により左右されていたのである。

それでも広告主には、65歳以上の視聴者より若年層を求める企業が多い。

『イッテＱ』と『ポツンと一軒家』の広告主を比べると、前者は明らかに大手企業が多く、しかも１社あたりのＣＭ時間が長い。後者は番組の前半と後半で提供社を変え、提供者の数は多いが１社あたりの広告時間は半分だ。

業界では『イッテＱ』の広告単価がかなり高いと言われているが、視聴者層の違いがＣＭ価格に反映しているのである。

視聴者特性の違い

スイッチ・メディア・ラボのデータは、性年齢別の個人視聴率だけでなく、世帯パターン別や好みの番組別でも視聴率を出せるようになっている。

これでみると、大河ドラマと銘打っている『麒麟がくる』は、看板通り“歴史好き”にはよく見られている。ところがドラマなのに、“ドラマ好き”からはそれほど見られていないし、何故か“ドキュメンタリー好き”の視聴者が多い。

どうやらファクトを好む人々には支持されているが、心の機微を表現するドラマの要素がイマイチと思われているようだ。

また“夫婦のみ世帯”、つまり大人にはよく見られている。

ところが“二世代の家庭”ではかなり低い。“バラエティ好き”で最低になっている点をあわせると、子供になぜ見られないかが、ここからもうかがえる。

それでも１年続く大河は、まだ序盤。今後改善の余地があるとすれば、視聴者の感情を動かす展開と、子供にも見られる工夫ということだろう。

対照的なのが『イッテＱ』。

“バラエティ好き”に最も支持されているが、同時に“ニュース好き”“ドキュメンタリー好き”“ドラマ好き”にもよく見られている。

日本テレビは90年代にドキュメントバラエティを確立した。『電波少年』や『ウリナリ!!』がその典型だ。

『イッテＱ』はその流れを汲む番組で、ハプニングやドラマチックな展開が含まれるために、視聴者の層が広くなっている。

結果として、最も数の多い“二世代の家庭”で独走している。広告主にとって、理想的なパターンなのである。

間を行くのが『ポツンと一軒家』。

図６では視聴パターンに個性がないように見えるが、図３や図５にあったように中高年、特に65歳以上で圧倒的な支持を集めている。

ただし広告営業を考慮するのなら、“ニュース的要素”を加味し、“ドキュメンタリー”や“ドラマ”好きを視野にハプニングやどんでん返しを意識すれば、視聴者層は広がりそうだ。

岩盤支持層の高齢層を確保しているのだから、思い切った挑戦を試みるべきだろう。

以上が日曜８時３番組の視聴データに基づく分析だ。

今後を展望すると、特徴がそれぞれ大きく異なるので、各番組の雌雄は簡単には決まらないだろう。ただし多くの層にバランスよく見られている『イッテＱ』の安定感は抜群だ。他２番組は、改善の余地が見えているだけに、もっと面白くなる可能性がある。

いずれにしても一視聴者としては、これまで以上に激突することで、テレビをもっと面白くしてもらいたい。各制作者の奮闘に期待する。