<figure id="attachment_102469" aria-describedby="caption-attachment-102469" style="width: 2147px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="6626d663"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2020/03/dc62057528139277ff4dded6213703ca.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-102469" class="wp-caption-text">佐藤健　　撮影：西圭介</figcaption></figure>
冬ドラマは今週で大半が最終回を迎える。
その中で視聴率がどこまで上がるか、最も期待されているのが『恋はつづくよどこまでも』（TBS系　上白石萌音×佐藤健）だ。
若い俳優がピュアな愛情を熱演するラブストーリーだが、データからは視聴者が途中で脱落しない“魅了する力”がみてとれる。
他のドラマと何が違っていたのか、分析してみた。
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<h2>終盤に連騰したドラマ</h2>
今クールは終盤に視聴率が連騰したドラマが多い。
既に最終回を迎えたものでは、『トップナイフ－天才脳外科医の条件－』（日本テレビ系　天海祐希主演）が５話以降５連騰し、最終回は11.6％まで上げた。 
『知らなくていいコト』（日本テレビ系　吉高由里子主演）は、６話以降４連騰で、最後は10.6％だった。
最終回直前では、『テセウスの船』（TBS系　竹内涼真主演）が４話から８話まで４連騰し、15.3％と冬ドラマ最高値を出したが、９話で少し数字を下げてしまった。
そして『恋つづ』は、５話から９話まで４連騰し、最終回を残し14.7％と高値を記録している。
しかも他３ドラマの上昇率は、上がり始めた起点となる回から数えて、それぞれ27.5％・26.2％・39.1％だったが、『恋つづ』は53.1％と勢いが違う。
連騰の末に『逃げるは恥だが役に立つ』（TBS系　新垣結衣主演・16年秋）は、最終回の視聴率は20％を超えた。ところが『恋つづ』は、そのペースをも凌駕している。
どんな有終の美を飾るのか、期待される所以だ。
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<h2>魅了する力</h2>
では、これら４ドラマの上昇率の違いはどこから来るのか。
インターネット接続テレビ（関東地区約60万台）の視聴ログを収集するインテージ「Media gauge」のデータによれば、これまでの放送での平均流出率は、『恋つづ』が最も少ない。つまり番組の途中で、脱落する（視聴をやめる）人が一番少ないドラマだったのである。
まず流出が突然跳ね上がる瞬間は、ＣＭの放送時間。これを除外して１分流出率の動向を見ると、まず序盤10分間の流出率が高い。タイトル・出演者などに惹かれて見始めたが、自分には合わないと脱落する人が多いからだ。
<figure id="attachment_102472" aria-describedby="caption-attachment-102472" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="485cb7e7"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2020/03/ad9c15c06c72d53bfd1641138909c1bc.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-102472" class="wp-caption-text">上位ドラマ １分流出率の推移</figcaption></figure>
10分以降ラストまでで見ると、『知らなくていいコト』の流出率が最も高い。 
民放キー局のドラマプロデューサーは、ストーリードラマとしては焦点が複数となり、視聴者の関心が散漫になったのが原因という。
「初回に母親が“キアヌ・リーブスの娘”と言い残したことを横軸にしたかったのでしょうが、謎をふるだけで、視聴者の興味は途中まで“週刊誌のスクープ現場”方でした。しかも中盤から、恋愛の度合いがかなり多くなりました。当初は１話完結のシチュエーションドラマでしたが、縦軸とストーリードラマの横軸のバランス、視聴者の興味を導くさじ加減がちょっと違っていたと思います」
一方『トップナイフ』は、『テセウスの船』と並び、流出率はかなり低く推移した。見た人は十分納得していたと考えられる。
天才外科医たちの物語だが、扱うのは人類にとって最後の未知なる領域の脳。 
天才という意味では『ドクターＸ～外科医・大門未知子～』（テレビ朝日系　米倉涼子主演）と似ている。ただしズバズバ切れ味は鋭くはなく、それぞれ人間としての欠点や苦悩を抱える物語だ。
知的好奇心と人間への興味をかき立てる作品だが、如何せん今クールは医療ドラマが多過ぎた。
結果として“新鮮味やインパクトに欠ける”と視聴者には見られてしまったようだ。５話以降５連騰と安定していたが、上昇率27.5％・最終回視聴率11.6％は、やや期待外れだったと言わざるを得ない。
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<h2>進化した『恋つづ』</h2>
一方『恋つづ』は、本格的恋愛ドラマで、当初は数字が獲れないと予想した人が多かった。
ところが後半は４連騰で上昇率53.1％と、今期の最高値をマークしている。 
医療ドラマが乱立する中、実際は“デレキュン”シーンが毎回登場し、若年を層中心に視聴者のハートを鷲づかみにしたようだ。
<figure id="attachment_102473" aria-describedby="caption-attachment-102473" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="eebcfb9e"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2020/03/1aef9ed84a01f4ce028edeebfd6f9364.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-102473" class="wp-caption-text">『恋つづ』１分流出率の推移</figcaption></figure>
流出率データからは、こんな特徴が浮かび上がった。
当初の期待が高くなかったことと呼応するように、シリーズ序盤では『知らなくていいコト』より脱落者が多かった。個人視聴率でも男性視聴者は、明らかに『恋つづ』が負けていた。
ところが中盤から終盤になるに従って、流出率は目に見えて下がって行く。
世帯視聴率が上がっているので、新たな視聴者は増えている。それでも途中脱落者が減っているとは、見た人を“魅了する力”が如何に高まっていたかがわかる。
女性10代の視聴者は、序盤より終盤で２倍に増えている。
女性20～40代も、1.5倍に増えた。“頭ポンポン”“治療キス”“寝たふりキス”“バックハグ”など、毎回飛び出す【デレキュン】シーンが、女性視聴者を釘付けにしたのは間違いないようだ。
さらにＭ１（男性20～34歳）も、２倍以上に増えていた。
魔王（佐藤健）にまっすぐアタックし続けた勇者（上白石萌音）の魅力も、視聴率急上昇に大いに貢献したようだ。
しかも同ドラマは、単純なラブストーリーではなかった。
随所に“はずし”で笑いを誘いつつ、絶妙な紆余曲折で盛り上がって行く構成が光った。筆者の娘（高校生）も、毎話ごと何度も大爆笑を繰り返していた。若年女子に受けるツボを、見事に体現していたのである。
序盤で魔王は、「今後、お前と俺がどうこうなる可能性は0.0001％もない」と言い放った。
ところが終盤では、「勝手にいなくなるな」「俺がどんだけ我慢してると思ってるんだ…今夜は眠れると思うなよ…」と、二人の立場はすっかり逆転してしまった。
ストーリードラマとして、明快なゴールに向かって見事な展開を見せて来たように見える『恋つづ』。
果たして最終回は、どう視聴者の期待を裏切った上で、納得させるのか。
盛り上がりを楽しみにしたい。

（すずきゆうじ）メディア・アナリスト。1958年愛知県出身。ＮＨＫを経て、2014年より次世代メディア研究所代表。デジタル化が進む中で、メディアがどう変貌するかを取材・分析。著作には「放送十五講」（2011年、共著）、「メディアの将来を探る」（2014年、共著）。

鈴木祐司

『恋はつづくよどこまでも』（上白石萌音×佐藤健）が人気。同時期『テセウスの船』『トップナイフ』『知らなくていいコト』と比べても終盤への視聴率上昇率が圧倒的だ。視聴者を脱落させない魅力は何か？

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