<figure id="attachment_173993" aria-describedby="caption-attachment-173993" style="width: 1564px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="03b902c5"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2021/04/40dd8ac188bb749f9ff9388a562cb58b.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-173993" class="wp-caption-text">13日からスタートする『オモウマい店』（日本テレビ系）。4月から新番組が複数スタートするため、視聴者の取り合いになることは間違いない（写真は番組公式ホームページより）</figcaption></figure>
<h2>3番組シャッフルで視聴者の争奪戦</h2>
<p>13日夜19時、新番組『ヒューマングルメンタリー オモウマい店』（中京テレビ・日本テレビ系）、『オトラクション』（TBS系）が同時にスタートする。『オモウマい店』は「オモてなしすぎでオモしろいウマい店」を発掘・紹介するグルメ番組で、『オトラクション』は音やリズムがテーマのアトラクション型ゲーム番組。ジャンルこそ大きく異なるが、「ファミリー層をターゲットにしている」という点では同じであり、激しいバトルが予想されている。</p>
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<p>さらに火曜19時台には、深夜帯からの昇格番組『家事ヤロウ!!!』（テレビ朝日系）も放送開始。家事初心者のバカリズム、KAT-TUN・中丸雄一、メイプル超合金・カズレーザーが基礎から学んでいくドキュメントバラエティーだが、レシピ中心の放送内容はこちらもファミリー層を意識した作りだ。</p>
<p>一方、民放主要4局で唯一、動きのなかったフジテレビの『今夜はナゾトレ！』は、謎解きと脳トレをベースにしたクイズ番組。やはりファミリー層をターゲットにしている。</p>
<p>「4番組中3番組が変わった」ということは、それまで放送されていた3番組が終了、または移動したということ。これまで『火曜サプライズ』（日本テレビ系）、『この差って何ですか？』（TBS系）、『林修の今でしょ！講座』（テレビ朝日系）を見ていた人は、見る番組を1から考え直すことになるため、まずはこの4月が視聴者を奪い合う重要なバトルとなる。</p>
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<p>現状、業界内ではどんなバトルになると予想されているのだろうか。</p>
<h2>視聴率トップの最有力候補は？</h2>
<p>まず「視聴率でトップを獲りそう」と言われているのが、『オモウマい店』。昨年5月22日に放送されたパイロット版のゴールデン2時間特番が、個人視聴率9.4％、世帯視聴率15.6％の高視聴率を獲得したほか、「グルメ番組の制作技術は日本屈指」と言われる中京テレビが手がけるだけに失敗の可能性は低い。</p>
<p>それに続きそうなのが、『家事ヤロウ!!!』。火曜19時台昇格後、個人視聴率5％前後、世帯視聴率10％前後と、まずまずの結果を出している上に、もともとインスタグラムフォロワー数が国内番組トップの約190万人を誇るだけに安定感がありそうだ。</p>
<p>一方で苦しそうなのが『オトラクション』。2月23日に先行放送された2時間特番が個人視聴率2.1％、世帯視聴率3.3％と厳しい結果に終わってしまい、苦戦必至と見られている。</p>
<p>また、唯一動きのない『今夜はナゾトレ！』は、終了・移動した3番組の視聴者を引き寄せて視聴率アップするのか。それともこれまでの視聴者を新たな3番組に奪われて視聴率ダウンするのか。どちらも考えられるだけに関係者は、3つの番組と同等レベルの緊張感を持って13日を迎えるだろう。</p>
<h2>ジャンルはバラバラだが狙いは同じ</h2>
<p>もう1つ注目されているのは、出演者のキャラクターが違うこと。『オモウマい店』のMCはヒロミで進行はバイきんぐ・小峠英二だが、事実上の主役は店長や店員たちであり、「超個性派ぞろいで盛り上がるのでは」と目されている。</p>
<p>『オトラクション』のMCは西川貴教と霜降り明星だが、同等以上に期待されているのは、ゲームに挑むSnow ManやSixTONESなどの若手ジャニーズ。裏を返すと、ゲーム自体はシンプルなだけに、挑戦者たちの魅力で番組を引っ張っていきたいところだろう。</p>
<p>『家事ヤロウ』は前述したバラエティ常連の3人と料理上手なタレントを中心に据え、『今夜はナゾトレ！』はくりぃむしちゅー、タカアンドトシ、柳原可奈子に週替わりのゲストを組み合わせた、どちらもバラエティの王道キャスティング。その意味で笑いの質量ともに、この2番組が最も安定しているかもしれない。</p>
<p>グルメ、アトラクション、家事ドキュメント、クイズと番組のジャンルが異なる上に、出演者のカラーもバラバラ。しかし、視聴ターゲットがファミリー層であることは一致している。なぜ今春、このような形の激戦区が誕生したのか？</p>
<p>その答えは、1年前の視聴率調査リニューアルにある。これによって視聴データの詳細が把握できるようになり、スポンサーニーズの高いファミリー層を獲得できる番組制作が求められることになった。さらにコロナ禍が重なって広告収入がダウンしたことで、よりその必要性が増している。</p>
<h2>19時台は重要な“入口”の時間帯</h2>
<p>また、ファミリー層にとって食事時の19時台は、テレビを見はじめる入口の時間帯であり、そのまま20時台、21時台、22時台と続けてテレビを見てもらえるかどうかの重要な時間帯。つまり、19時台の番組が支持されれば、続けてテレビを見てもらえる可能性が高くなるため、他局に負けたくない時間帯であり、だからこそ力が入っているのだ。</p>
<p>ともあれ、新番組2本、昇格番組1本を含むフレッシュなバトルは、視聴者にとって歓迎すべき状況だろう。テーマも出演者も異なる番組の中から「どれにしようかな」と選ぶ楽しみがある上に、民放各局が競い合うことで質も上がっていくはずだ。</p>
<p>そのバトルがヒートアップするほど、「ネットに押されて落ち続けている」と言われるPUT（総個人視聴率）とHUT（総世帯視聴率）が上がり、この時間帯が活気づくのではないか。</p>
<p>逆にもし新番組や昇格番組がそろって低迷したら、ファミリー層は「食事をしながらテレビ画面でYouTubeやNetflixなどを見る」というテレビ離れの習慣が進んでしまうかもしれない。</p>


コラムニスト、テレビ・ドラマ解説者、タレントインタビュアー。ウェブを中心に月30本前後のコラムを提供し、年間約1億PVを記録するほか、『週刊フジテレビ批評』などの番組にも出演。各番組に情報提供を行うほか、取材歴2000人超の著名人専門インタビュアーでもある。1日のテレビ視聴は20時間（同時視聴含む）を超え、地上波全国ネットのドラマは全作品を視聴。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』『話しかけなくていい！会話術』など。

木村隆志

13日夜19時、新番組2つが同時にスタートする。さらに深夜帯からの昇格番組『家事ヤロウ!!!』も放送開始。民放4番組中3番組が新番組という今春、火曜日ゴールデン帯の視聴者獲得争いは激化しそうだーー。

ビックリ店、音ゲー、家事、謎トレ…火曜19時を生き残る番組は？

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