AKB48がメンズ化粧品を通じて根付かせる「新しいコンセプト」

男性が化粧をするのも、いまや珍しくなくなってきた。コンビニやドラッグストアを見渡せば、いくつものメンズ肌ケア用品が目に飛び込んでくる。そう遠くない将来、「男の化粧」は身だしなみの一つとして当たり前になるかもしれない。

化粧品メーカー各社がこの「新市場」を開拓しようと続々と新商品を開発・投入しているが、そんななか、ひときわ注目を集めているメンズコスメブランドがある。それが「AKBBeauty For MEN」だ。

その名をみれば、他のメンズコスメとの違いは一目瞭然だろう。そのものズバリ、人気アイドルグループAKB48がプロデュースするコスメブランドだ。「会いに行けるアイドル」でおなじみのAKBが、「大切な人に会いに行く時の身だしなみ」としてメンズスキンケアの必要性を提唱。その第一弾として、化粧水・乳液・美容液・クリームのスキンケアがひとつになった「パーフェクトオールインワンゲル」が発売されたのだ。

「デビューイベント」としてSHOWROOＭ上で先行販売会が行われ、プロジェクトに参加したAKBのメンバーがブランドや商品について生配信で紹介したことが早速話題になり、10月に発売されて以降、売り上げも上々とのこと。コロナ禍でオンライン会議が増える中、「もっと画面上での印象を良くしたい」と思っている人にもおススメというこの商品、スキンケア初心者でも気軽に試せる「オールインワン」という点が評判を呼んでいるという。

「気軽に会いに行けるアイドル」というコンセプトを根付かせたAKB。この商品を通じて、今度は「気軽にできるスキンケア」という新しいコンセプトを社会に根付かせるかもしれない…！？