<figure id="attachment_241939" aria-describedby="caption-attachment-241939" style="width: 4032px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="55ffac80"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/05/IMG_1118.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-241939" class="wp-caption-text">「いやされ」CMが人気のミルキー。「ペコちゃん」と並ぶ「ミルキーの顔」になった上白石萌音ちゃんCMの背景には、こんな物語があって…</figcaption></figure>
「世の中、いやされすぎて、ちょうどいい。」
と呟いて、うっとりした表情を浮かべる上白石萌音ちゃん。話題の「ミルキー」CMだ。
その、超リラックスしたとろける笑顔に「萌音ちゃんかわいすぎる！」「まさにいやされる」「無性にミルキー食べたくなってきた」と大きな反響が。たしかに、見れば見るほど奥深いのだ、このCMは。
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<h3>「かわいい」が詰まった新CMの背景</h3>
「毎日の暮らしのなかで『疲れた』『つらい』気持ちになったとき、食べるとちょっとだけ元気になる、いやされる。ミルキーには、そういう力があります！とお伝えしたいんです。なので、今回『いやし』というコンセプトで新しいCMを作りました。
上白石さんをブランドキャラクターに起用した理由は、まさにその『いやし』というキーワードがぴったりの女優さんだから。彼女のもつやさしさ、透明感、人を安心させるような存在感は、ミルキーというブランドが持つイメージにとてもあっている。ミルキーって、そういう魅力があると思います」
不二家広報室の土橋美紀さんは、こう語る。
<h3>上白石をバックハグするのは…</h3>
みんな知ってる「ミルキーはママの味～♪」というフレーズ。でも、新CMでは「頑張る君にミルキ～♪」「いろいろあるけど、気分ひとつで世界は変わるよ♪」と男性の優しげな歌声が流れ、メインキャラクター・ペコちゃんも登場しない。
代わりに上白石と共演しているのは、もっちりふにふにとしたボディで、ペコちゃん同様ペロッと舌を出した、ほんのりミルク色のキャラクター「ミルキーの精」。がんばる上白石に寄り添い、後ろから優しく包み込む姿がなんとも。このかわいすぎるキャラクターはいったい？
「いやしをコンセプトにした妖精です。ミルキーを食べて『いやされる～』という感覚を、視覚的にわかりやすく表現したいという発想で生まれました。優しい形、色合いで、『ミルキーっぽさ』をイメージしました。」（土橋さん）
<figure id="attachment_241744" aria-describedby="caption-attachment-241744" style="width: 448px" class="wp-caption aligncenter"><a href="#" data-ident_hash="43a7bced"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/04/bc8bc6b6568988b0e1babbaf4d1cf049.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-241744" class="wp-caption-text">上白石がまるでクッションのように「ミルキーの精」へともたれかかる一コマも…</figcaption></figure>
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<h3>71年の歴史のなかで</h3>
「ペコちゃん」でおなじみのソフトキャンディ「ミルキー」は、今年で発売71年目。誰もが知る超ロングセラー商品だ。その年間消費量は、メイン商品である120グラムの袋ミルキーだけでなんと年間約777万袋。粒数に換算するとおよそ２億４千粒にも及ぶという。
長く続いている商品だけに「変わらない美味しさ」のミルキーだが、じつはこの71年の間に改良を重ね、味が変化し続けてきていたのだという。ミルキーの開発にたずさわる、商品企画部・キャンディ課の青木あかりさんはちょっと誇らしげにこう語る。
「ホントにちょっとずつ…ではあるんですが、味は変化しています。2000年代に入ってからだと、より『ミルク感』を感じられるよう、練乳だけじゃなく牛乳や生クリームも加えています」
<figure id="attachment_241747" aria-describedby="caption-attachment-241747" style="width: 1536px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="333c70f7"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/04/082a1cb3edb73bd52db093f04cb5941c.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-241747" class="wp-caption-text">発売当初（1951年頃）の「ミルキー」のパッケージ。目のところが動く仕掛けになっている。「ペコちゃん」の顔は、時代を経るごとに変化してきたことがわかる　©新関コレクション</figcaption></figure>
発売70周年を迎えた2021年には、ハードになった「カッチコチミルキー」、その名のとおりふにゃふにゃの柔らかさになった「ふにゃふにゃミルキー」という２つの新商品も登場した。そこには、コロナ禍ならではの想いが込められていたという。
「不自由やストレスの多い生活のなか、お菓子とかそういう身近なもので『ちょっと幸せな気分や時間を味わいたいな』っていうニーズが高まっているんじゃないかと。
『カッチコチミルキー』は硬いので、食べるのに時間がかかります。つまり、食べる時間＝幸せな時間が長く続く。長く幸せな時間を続けるためには、噛んで割れないようにしなくちゃ！とか（笑）
この『カッチコチ』には、ミルキーがこれまで『千歳飴』で培ってきた、『割れにくいものを作る』技術がうまく応用できたんです」（キャンディ課・青木さん）
七五三の千歳飴。ミルキー千歳飴は、業界でかなりのシェアを占めており、不二家にとって「とても大事な商品」なのだとか。
「千歳飴は、お子さんが初めてミルキーに触れる、『ミルキーとの最初の接点』にもなっている商品です。ミルキーには『親御さんがお子さんに安心して与えることのできる、優しい味』という発売当時から変わらないコンセプトがあるので、ミルキーを手に取るきっかけ、味を知るきっかけとなってくれる千歳飴は、弊社にとってすごく大事なものなんです」（青木さん）
「私はキャンディ課に配属されて今年で２年目。小さい頃からいろんな思い出のあるミルキーに関わることになって、嬉しかったんです。
新商品もいろいろ開発しているんですが、子どもにあげても安心で、親御さんの愛情を感じられるような味、っていうのが発売当初からのコンセプトなので。そこは今後も絶対に変わりません。そのうえで、『飲むミルキー』のような『キャンディのお菓子』という枠にとらわれない、新しい方向性も打ち出していきたいです。もちろんキャンディもしっかり盛り上げつつ、今までにないミルキーも、作っていけたらなって」
商品開発部キャンディ課所属の青木さんは、きらきらした目でそう言った。不二家の社内でも「ミルキー」は、ちょっと特別な商品なのだという。
ミルキーは、長年のファンと、こんなきらきらにも支えられているのだ。
<figure id="attachment_241941" aria-describedby="caption-attachment-241941" style="width: 4032px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="be3811f9"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/05/IMG_1098.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-241941" class="wp-caption-text">東京・文京区にある不二家本社の受付にはもちろん！　左から、ペコちゃん、土橋さん、青木さん、ポコちゃん</figcaption></figure>
<figure id="attachment_241942" aria-describedby="caption-attachment-241942" style="width: 4032px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="a1b32d14"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/05/IMG_1114.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-241942" class="wp-caption-text">今はなき銀座店など、歴代の店舗写真が飾られていた。さまざまなペコちゃん人形や懐かしい商品写真も！</figcaption></figure>
<a href="#" data-ident_hash="7f518964"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/05/IMG_1115.jpg" alt=""></a>
<a href="#" data-ident_hash="a5934152"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2022/05/IMG_1113.jpg" alt=""></a>

（株）不二家

不二家「ミルキー」のブランドキャラクターに起用された上白石萌音。新CMが「かわいすぎる！」と話題になっている。今年で発売71年目、「ペコちゃん」でおなじみの「ミルキー」だが、新CMの舞台裏とは――

「発売から71年」ミルキーのCMが時代によって大きく変わる理由

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