<figure id="attachment_333684" aria-describedby="caption-attachment-333684" style="width: 1134px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="1b5d7b03"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2023/09/12d632860630370131fbc44bc041f849-1.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-333684" class="wp-caption-text">多くのCMに出演していた木村拓哉だったが、今年に入って苦戦が続いている</figcaption></figure>
<p>King &amp; Princeの元メンバーで、現在はNumber_iの一員として活動している平野紫耀。滝沢秀明氏の会社・TOBEに移籍後、続々と企業や商品のイメージキャラクターに起用され、快進撃を見せている。そんな中、木村拓哉をはじめとする旧ジャニーズ事務所（現SMILE-UP.）に所属していたタレントたちは、CMが軒並み減っている状況だ。</p>
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<p>今年１月１日、King &amp; Princeの元メンバー・岸優太、神宮寺勇太とともに１stデジタルシングル『GOAT』でデビューを果たした平野。個人ではサントリージン「翠（SUI）」の新CMキャラクターに就任し、２月10日から新CMが全国で順次オンエアされている。続けて、同２月にデジタルハリウッド大学のCMに登場。CMはウェブで公開されたほか、16日に一夜限りのスペシャルテレビCMが放映となった。</p>
<p>さらに、彼はコンタクトレンズ「ボシュロム アクアロックス」シリーズのイメージキャラクターに就任。King &amp; Prince時代の’22年にも１日使い捨てコンタクトレンズ「ボシュロム アクアロックス ワンデー UV シン」のイメージキャラクターを担当していたため、ボシュロムと“再契約”する形となった。</p>
<p>ボシュロムのサイトによれば、平野の起用期間中は「公式SNSアカウントのフォロワーが10倍に増えるなど大きな話題」（原文ママ、以下同）を集めたとか。３月１日の段階で、新CMの制作については判明していないが、今後も平野は「ボシュロム アクアロックス」シリーズの「様々なプロモーションに登場する予定」とのことだ。</p>
<p><span class="strongInContent">「勢いが止まらない平野は、池田模範堂のかゆみ・虫さされ薬『液体ムヒS』『ムヒアルファEXシリーズ』の新イメージキャラクターに抜てきされました。平野の就任は２年ぶりで、ニュースサイト『ORICON NEWS』（３月21日配信）の記事では『３月中旬以降、全国の薬局・薬店にて順次店頭ボードやPOPなどを掲出していく』と伝えています。虫さされ薬の需要が高まる夏に向けて、新たなCMを撮影する可能性もあるでしょう」（芸能ライター）</span></p>
<p>平野といえば、１月５日に自身のインスタグラムで世界的なファッションブランド「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」とパートナーシップを結んだことを報告。同10日には「イヴ・サンローラン」（YSL）のビューティーライン「イヴ・サンローラン・ボーテ」のアジア アンバサダーに就任し、YSLアイコンリップ「ルージュ ピュールクチュール」のウェブCMに出演。先日は、フランス・パリで行われた新商品「YSL ラブシャイン リップスティック」のイベントに出席していた（現地時間３月25日）。</p>
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<div data-friday-nextpage-lead="木村、嵐などの旧ジャニーズ看板タレントは苦戦中"></div>
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<p>その一方で、昨年は故ジャニー喜多川氏の性加害問題をきっかけに、旧ジャニーズのタレントを広告に起用していた企業が次々と“契約を更新しない”という方針を発表。例えば、個人で活動するタレントの中でもトップに君臨する木村は、今年に入ってルックスオティカジャパン、日本マクドナルド、オープンハウスとの契約が終了したようだ。</p>
<p>現在（３月30日時点）、公式サイト・FAMILY CLUB Official SiteのCM欄にはキューブ（MARK &amp; LONA）、セガ、日産自動車、リクルートジョブズ（タウンワーク）、大正製薬、日本スポーツ振興センターの６社が記載されている。ゴルフアパレルブランド「MARK &amp; LONA」の新CMは３月19日より順次放映開始となっているが、ほかに新たなテレビCMの情報は明らかになっていない。</p>
<p><span class="strongInContent">「木村以外にも、旧ジャニーズの看板タレントのCMはめっきり減少してしまいました。性加害問題が騒ぎになる前まで、アサヒ飲料株式会社の商品『三ツ矢サイダー』のCMには嵐・櫻井翔、相葉雅紀、ジュニアの美 少年が出演していたんです。しかし今年２月、アサヒは同商品の広告に俳優・横浜流星、２人組音楽グループのいきものがかり（吉岡聖恵・水野良樹）を起用したことを発表。櫻井はアフラック生命保険、相葉は東京海上日動なども契約が終了してしまいました」（同）</span></p>
<p>また、FAMILY CLUB Official Siteによると、TOKIOはフマキラー、福島県「県産農林水産物PR事業」、丸亀製麺、アートネイチャー（城島茂）、丸美屋食品工業（国分太一）と契約中。以前、ユアマイスター、ジャパネットたかた（国分）、サッポロビール（松岡昌宏）、ベルテックス（松岡）などもCM欄のリストにあったが、昨年10月以降に削除されたようだ。</p>
<p>旧ジャニーズの新マネジメント会社・STARTO ENTERTAINMENTは、４月より本格始動する。今後、STARTO所属タレントは平野の勢いに対抗することはできるのだろうか？</p>
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近藤 裕介

Number_iの一員として活動している平野紫耀。続々と企業や商品のイメージキャラクターに起用され、快進撃を見せている。その一方、旧ジャニーズ看板タレントのCMの終了が続いており、苦戦しているようだ。

大躍進中の「平野紫耀」とは対照的に…看板タレントだった「木村拓哉・相葉雅紀・櫻井翔」は大苦戦中

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