再ブレイクの『ジョイマン』、ちびっこに大人気の小島よしお…″一発屋″芸人が令和で重宝される理由

日清ヨーク『ピルクル ミラクルケア』のＣＭに起用されるなど、『ジョイマン』が再ブレイクしている。

「昨年、ジョイマンがショッピングモールなどで行われる営業に出演した回数は112回。吉本興業所属の芸人でぶっちぎりの１位でした。知名度の割にギャラがリーズナブルで、ＮＧもほとんどないというのが支持される理由。

吉本は専属マネージャーがスケジュールを管理する芸人と、特定のマネージャーがつかない″ＰＣ管理″芸人に分かれているのですが、ジョイマンは後者。吉本の社員なら誰でもスケジュールを押さえられる気軽さも追い風になりました」（放送作家）

″そんなの関係ねぇ！″のフレーズで一世を風靡（ふうび）した小島よしお（43）も、イベントを開催すれば、ちびっこが大勢押しかける人気ぶりとなっている。

「『爆笑レッドカーペット』（フジテレビ系）などでショートネタがブームになった’00年代初頭、強烈なキャラクターを持つ芸人たちが続々と台頭しました。

一方、令和の今は、賞レースに力を入れるのがトレンドで、じっくり見せるネタが主流。ショッピングモールなど、様々な世代がザワザワと集う場所での営業には不向きなのです。

コロナ禍が明けてイベントが再開した今、幅広い層に認知されていて、初見のお客さんの足を止めることもできる強烈なキャラクターの持ち主――″往年の一発屋″の需要が高まっているのです」（広告代理店関係者）

一発屋芸人たちは、コンプライアンスに厳しい令和の時代にもマッチしているという。

「ジョイマンも小島もそうですが、現在も生き残っている一発屋芸人の多くが″人を傷つけない笑い″ネタを得意としている。子供に安心して見せられるし、インパクトのあるフレーズを持っているから、短い時間でのアピール力が必須なＣＭにも打ってつけなんです」（同前）

令和で復活を果たした一発屋には「SNSなどの新しいツールを巧みに活用しているという共通点がある」と前出の放送作家は指摘する。

「ジョイマンはボケ役の高木晋哉（43）が″ジョイマン消えた？″という投稿をエゴサーチしては、″ここにいるよ″と返信するなど、使い方が上手い。イギリスの人気オーディション番組『ブリテンズ・ゴット・タレント』で決勝進出を果たして逆輸入的に再ブレイクした、とにかく明るい安村（42）もYouTubeで海外向け動画を積極的にアップしてアピールしています」

毒舌キャラへの芸風チェンジが功を奏したのが″ラッセンが好き～″のフレーズでお馴染みの永野（49）だ。

「かつての有吉弘行（49）を彷彿（ほうふつ）とさせる切れ味がありますね。彼の本来の姿はこっちですから。しかも、下積み期間が長かった苦労人だけに、求められればラッセンネタも喜んでやってくれる。使い勝手が非常にいい。

昨年の『Ｍ－１グランプリ』で優勝した『令和ロマン』が″テレビは優先順位が一番低い″と公言したように、″テレビに出られるなら何でもやる！″という若手芸人は減っている。そんな中、ガムシャラにやってくれるアラフォー世代の一発屋はありがたい存在です」（制作会社ディレクター）

捨てる神あれば拾う神あり――。

『FRIDAY』2024年4月19日号より