<h3>「睡眠マクラ」の付録付きムックなどが……150万部の大ヒットシリーズに！</h3>
有名ブランドのバッグやポーチをはじめ、数々のアイテムを「付録」としてつけるムックにより、出版社として独自路線を突き進んできた宝島社。
そんな宝島社から近年は、腹巻ダイエットや美顔器、シェーバー、EMSなどをはじめとした健康・ダイエット系の付録ムックが多数刊行されている。さらに驚くべきは、シニア向け商品も付録付きムックとして登場していること。
いつから、なぜ、こうした健康系のムックを始めたのか。
<figure id="attachment_381559" aria-describedby="caption-attachment-381559" style="width: 5366px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="6de27ac2"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/5afeba7c87601aa899f487da30f19352.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381559" class="wp-caption-text">出版社として独自路線を突き進んできた宝島社が……（PHOTO：アフロ）</figcaption></figure>
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宝島社によると、グッズ系をメインに扱う部署は約60人。その中でもシニア向け商品を多数手掛けている高田淳氏が対応してくれた。
「健康系がテーマのムックは10年以上前から発売されています。 
例えば『ひんやりジェル爽快』シートは’11年に発売されていますし、’16年にはアスカ鍼灸治療院・福辻鋭記さんの監修による『天使の睡眠マクラBOOK』がヒットし、累計150万部を突破する人気シリーズとなっています」（高田さん・以下同） 
<figure id="attachment_381560" aria-describedby="caption-attachment-381560" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="4271b44e"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/629048248ec4e193889a569d8cd5760c.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381560" class="wp-caption-text">人気シリーズの中のひとつ、多くの著名人が通うアスカ鍼灸治療院・福辻鋭記さんの監修による「睡眠マクラ」（PHOTO：宝島社提供）</figcaption></figure>
<figure id="attachment_381561" aria-describedby="caption-attachment-381561" style="width: 875px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="30457386"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/0986c418dd743bf52b7669de26f286a1.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381561" class="wp-caption-text">『睡眠呼吸がスッキリ！　天使の深睡眠マクラBOOK』（宝島社）</figcaption></figure>
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ちなみに高田さん自身が最初に健康系のムックを手掛けたのは、約３年前。最初に作ったのは、『60代からのらくらく健康習慣！　座ったままステッパーBOOK』。足踏みペダルを踏むだけで歩行に重要な筋肉を刺激し、転倒予防やむくみの解消が期待できるという商品だった。
「シニアに向けて手軽に健康意識を刺激できるアイテムはないか、日ごろからテレビの通販番組や新聞広告、インターネットなどで幅広くリサーチしています。その中で目に留まったのがステッパーでした。 
書店で展開すればより多くの人に手にとってもらえるのではと、そこから開発・製造をしていただける業者様に、付録付きムックとしてオリジナルで展開できないかとご相談した形です」
これは、ウォーキング講座を全国各地で開催していること、知名度と親しみやすさが抜群であることから、デューク更家氏に監修を依頼。実際に、ステッパーを使ってもらい、使用方法や回数などのメニューも考案してもらい、ヒット商品となったという。
<h3>「巻いたら痩せる」→「スッキリ」、「ほぐす」「ほぐれる」→「ボディケア」</h3>
「大変だったのは輸送面。基本的に10センチぐらいまでの厚みなら通常の機械で包装できるのですが、それを超えると手作業になるなど、コストがかさむため、梱包できるサイズを検討する必要がありました」
宝島社では、大きい箱に入ったグッズ系を多数扱っているため、アイテム作りの知見や業者とのつながりが強みとなっている。しかし、健康系グッズの場合、従来のムックなどとは異なる知見が必要となる部分もある。
<div data-friday-nextpage-lead="「巻いたら痩せる」はNG！？"></div>
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「基本的には出版社のアイテムですので、医薬品ではなく、雑貨扱いとなるため、表現や訴求の仕方には大変気を使っております。アイテムによっては東京都庁の医療・薬事などの第三者機関チェックも経て商品化を進めています。 
例えば、腹巻ダイエットでは、『巻いたら痩せる』とは言えないんですね。痩せるという表現を使わずに伝えるために『スッキリ』という言葉を使用しています。 
また、マッサージでは『ほぐす』『ほぐれる』も使えない。書籍ではOKでも、グッズ系ではもう少し厳格になるので、『ボディケア』などの言葉にしています」
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また、そのアイテムや分野の開発・製造に長けた業者に依頼した上で、「使えるかどうか」は企画者などが自ら試しているという。
「例えばステッパーをグッズにしたら買っていただけるかを検証するため、類似商品やサンプルを取り寄せ、実際に編集部員や自分の家族などに使ってもらって感想を聞くところがベースですね。 
その中で、付録として商品化が難しいと思うものはどんどん除外していき、使えそうなものは社内に確認を取りながら商品化していきます」 
<figure id="attachment_381562" aria-describedby="caption-attachment-381562" style="width: 800px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="c9e8f371"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/7b677880153c1c7d758e11e6ae2f0ba7.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381562" class="wp-caption-text">「スピーカーを作るのが難しかったので、調べているうちに集音器という発想に至りました」と高田さん（PHOTO：宝島社提供）</figcaption></figure>
<figure id="attachment_381563" aria-describedby="caption-attachment-381563" style="width: 1060px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="de3f6627"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/a616b798a64394f5e6706b63db2b8230.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381563" class="wp-caption-text">『よく聞こえる！　イヤホン式でらくらく！　ポケット集音器 BOOK』（宝島社）</figcaption></figure>
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<h3>書店の利用者は50代以上の方が多い……</h3>
ステッパーは「座ったまま」できることが大きなポイントだが、同様の視点で開発されたのが『60代からのらくらく健康習慣！　座るだけ！　イス型バランスボールBOOK』だ。
「通常の丸いバランスボールと違い、勝手に転がらず、安定感のあるイス型にして座りやすくしたら、シニアの方が使っても転倒しにくいだろうということをベースに考えました。また、インテリアに馴染む落ち着いた色合いにしたのもポイントです」 
また、『よく聞こえる！　イヤホン式でらくらく！　ポケット集音器 BOOK』も発売。
「テレビの音がよく聞こえるスピーカーが何年か前に出ておりまして、それがアイデアの発端だったんですが、そうしたスピーカーを作るのが難しかったので、調べているうちに集音器という発想に至りました」
高田さんがシニア向け健康系の付録付きムックを手掛けるようになった理由は、「書店の利用者は50代以上の方が多いこと」「健康は普遍的な永遠のテーマであること」などから。
「人生100年時代の視点を自分の仕事に加えたとき、何か新しいものができるのではないかと考える中で、自然に健康系アイテムを思いつきました。 
それと、以前は、『MonoMaster』という50代以上の男性向け情報誌を作っていて、取材で60代70代の方にお会いする機会が多かったんですね。その世代の方には、健康に気を使われていたり、趣味で散歩をなさっていたりする方が多く、高齢世代の健康意識に触れてきた経験も影響していると思います」 
<div data-friday-nextpage-lead="高田さんの自信作は……"></div>
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<h3>操作性が簡単で、単機能で、わずかな説明でできるもの</h3>
本がなかなか売れない時代にシニア向けの健康系ムックは、１つの大きな鉱脈に見える。しかし、難しい面もあるのだという。
「例えば皆さんが関心を持たれるテーマとして、血糖値や糖尿病、認知症予防などの書籍は多数刊行されているのですが、どうしてもグッズに落とし込むのが難しいんですね。 
スマートウォッチのような計測できるアイテムも考えましたが、正直、付録付きムックのコストではどこまで正確な数値が出せるかという不安もあり、専門の企業さんにはかなわないな、と」
また、難しいのは、付録付きムックとして書店やコンビニで購入できるお得感を得られる価格設定だ。これらは編集者といろいろな部署で協議して決められており、原価によって幅があるが、高くても3000円～4000円台。「興味はあるけど、なかなか手が出せないアイテムの入門機として手に取っていただき、さらに本格的にやってみたい方は専門のメーカーさんの商品を購入していただく」という位置づけだと言う。
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企画を考える上で高田さんが参考にしているのは、家電量販店の美容機器コーナー。日々進化している技術の動向をチェックするためにしばしば足を運ぶそうだ。
「本格的すぎるとコストも含めて実現するのが難しいですよね。 
例えば量販店に行ったときに『このマッサージ機のこの部分とこの部分の機能を省いたものだったらできるかな』などと発想することも多いです。いろんな機能がついているものではなく、なるべくシンプルで、手軽な価格というのがキーワードです。 
実際、量販店などをよく見ていると、コスト面だけではなく、多機能の製品が今は多すぎて、複雑すぎると感じることもあるんですよ。 
例えば自分の親がこれを使いこなせるかなと思ったら、多機能すぎてわからないんじゃないか、と。説明書をしっかり読まなければいけないような商品は、便利でも結局、全く使わないなどということになりがちですから。操作性が簡単で、多機能じゃなく単機能で、わずかな説明でできるものが今の時代性に合っているなと思います」
ちなみに、高田さんの自信作は、サウンドヒーリング協会監修の『癒やし音が流れる睡眠ルームライト BOOK』。実際に富士山麓、やんばるなどで収録した夜のせせらぎや月夜の滝、虫の声、太鼓など、体が心地良く感じる９種の音が流れるライトだ。
「現代人が求める一つのキーワードに『睡眠』があり、特にコロナ禍以降はその傾向がさらに強まっていると感じ、商品化しました。個人的にも寝室ではずっとつけっぱなしですし、我が家で飼っている猫もリラックスした様子です（笑）。 
今後も睡眠に関するアイテムをはじめ、書店やコンビニでお得に買えるアイテムの可能性をいろいろ考えていきたいですね」 
<figure id="attachment_381565" aria-describedby="caption-attachment-381565" style="width: 1280px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="ec22a7c9"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/c35391da50edb1a3b50d846a4d4512dd.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381565" class="wp-caption-text">高田さんの自信作は、富士山麓、やんばるなどで収録した夜のせせらぎや月夜の滝、虫の声、太鼓など、体が心地良く感じる９種の音が流れるライト（PHOTO：宝島社提供）</figcaption></figure>
<figure id="attachment_381566" aria-describedby="caption-attachment-381566" style="width: 1060px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="a2db0417"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/d5e447c67718a4ccb1277f0b27ac834a.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381566" class="wp-caption-text">『サウンドヒーリング協会監修 癒やし音が流れる睡眠ルームライト BOOK』（宝島社）</figcaption></figure>
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<figure id="attachment_381567" aria-describedby="caption-attachment-381567" style="width: 1200px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="2225430a"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/e30bc6321a087977bdb83a1b02466988.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381567" class="wp-caption-text">デューク更家氏に監修を依頼したステッパー（PHOTO：宝島社提供）</figcaption></figure>
<figure id="attachment_381569" aria-describedby="caption-attachment-381569" style="width: 848px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="7603d971"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2024/07/6ebd6e785c8ffc39767842d8d6698ad9.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-381569" class="wp-caption-text">『60代からのらくらく健康習慣！　座ったままステッパー BOOK』（宝島社）</figcaption></figure>

田幸和歌子

「付録」付きでお馴染みの宝島社。そんな宝島社から近年は、シニア向けの健康・ダイエット系の付録ムックが多数刊行されている。いつから、なぜ、こうした健康系のムックを始めたのか…。

付録付きムックでお馴染み…宝島社が「シニア向けヘルス路線ムック」の開発を進める納得の訳

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