地上波全局で放送「即位パレード中継」視聴率の明暗を分けたモノ

天皇陛下の即位を祝う「祝賀御列の儀」が、秋晴れの10日（日）午後に行われた。

両陛下を乗せたオープンカーは、３時頃に皇居を出発し、約30分かけて赤坂御所まで進んだ。沿道には11万９千人が集まった。

ＮＨＫと民放キー５局は、一連のパレード生中継で、スタジオやＣＭを一切挿入しなかった。つまり全局が、ほぼ同じ映像で番組を続けたのである。
ところが見られ方には明暗がはっきりと出た。全く同じような番組なのに何が明暗を分けたのか。
視聴データと中継の演出から考えてみた。

世帯視聴率の差

ビデオリサーチが測定するパレードが行われた午後３時から１時間の平均視聴率（関東地区）は、ＮＨＫが各民放に５倍以上の差をつけた。

ＮＨＫ：27.4％
日テレ： 5.3％
テレ朝： 4.0％
ＴＢＳ： 3.0％
テレ東： 1.4％
フ　ジ： 5.7％

また民放５局の中でも、明暗が分かれた。
日テレ・テレ朝・フジの３局は、パレードが始まって以降、前の時間より視聴率を上げた。ところがＴＢＳとテレ東の２局は、直前１時間と比べると２～３％数字を落とした。

また日テレ・ＴＢＳ・フジの３局は、生中継の間に徐々に数字が上がった。
ところがテレ朝・テレ東の２局は、ほぼ横ばいで終わった。

６局合計では45.5％と、テレビをつけていた家庭の９割以上が歴史的行事に集中した。それだけ国民の重大関心事だったと言えるが、各局の見られ方は大きく異なった。

接触率の時系列変化

関東地区でインターネット接続テレビ50万台以上の視聴状況を調べるインテージ「Media Gauge」。
この接触率データで分析すると、同じ中継を放送した６局の時系列変化など、詳細な見られ方が浮かび上がる。

まず午後１時から特番態勢をとっていたＮＨＫは、パレードが始まるまでに接触率を４倍以上に上げた。天変地異や大事件に強いＮＨＫは、天皇一代に一回のみの大イベントでも、圧倒的な集客力をみせた。

ところが実際にパレードがスタートすると、上昇ペースはピタリと止まった。新たにテレビをつけた人などのＮＨＫへの流入は続いていたので、流入とほぼ同じ数の人々がＮＨＫから逃げていた（流出していた）ことを意味する。

しかも儀式終了後、特番がスタジオで続いたが、接触率は急落し半減してしまった。ＮＨＫのスタジオ演出を敬遠した人がかなりいたと思われる。

いっぽう民放の中では、日本テレビが中継の数字を最も上げた。
高低差は約2.5倍。次にフジテレビも２倍ほど視聴者を獲得した。そしてＴＢＳが微増で、テレビ朝日とテレビ東京はほぼ横ばいだった。

またパレード終了後では、ＮＨＫが半減したのに対して、民放各局はＣＭでの流出を除きほとんど数字を落とさなかった。スタジオに戻って以降、ＮＨＫからの流出者の一部を、民放局が拾い上げていたのである。

ＮＨＫから流出が起こる瞬間

ＮＨＫの中継では、流出して他局へザッピングする視聴者が、一挙に急増する瞬間がある。実はその流出ポイントには、共通項があった。
スタジオに招いたゲストが、中継映像を見ながら感想を述べるなど、情報性に乏しいトークが展開される場面だ。

例えばパレードが桜田門を通過した頃。
モデルで大学生のゲストが、「あたたかくて、素敵！」「天気が良くて、美しい」と話す。また両陛下とテニスで交流のあるゲストが、「とても、あの、誇らかな感じ」「（二人）仲が良い」と、言うに事欠いたような感想を述べた。

青山通りから青山一丁目交差点を曲がる辺りでも大量の流出が起こった。
こんなやりとりだ。

ゲスト「本当に（沿道に）来て下さった方へのお心遣いが伝わってくる」
（その後、しばらく沈黙が続く）
アナ「あ～思わず、黙って見てしまう」
ゲスト「見入ってしまいます」
アナ「ほんと、そうですねえ」
（またもや間）
アナ「ほんとに、いろいろ説明のコメントもしようかと考えていたのですが、映像がやっぱりすごく力があって、思わず見入ってしまうというか、皆さんもそういう気持ちかも知れませんね」

筆者はＮＨＫで番組制作を担当していた頃、次のように教え込まれた。

「絵を見ていてわかることはコメントするな」
「映像だけではわからない別の情報を伝えることで、番組に奥行を出せ」
「（中継では）何を伝えるべきか、事前の取材が命」

学者・有識者などのゲストが、専門家の立場から、彼らしか知らない話をするのは問題ない。
ところがＮＨＫのスタジオには、天皇皇后と親交のある人や人寄せパンダとしての若いタレントが、パレードの映像を見せられながら、必要以上に長い時間トークさせられたことに敗因がある。
制作陣の準備不足・見立て違いが原因となった流出と言わざるを得ない。

民放各局の流出

いっぽう民放各局の中継では、ＮＨＫの流出ピークと比べ半分から６分の１程度と低かった。
そもそも視聴者の数が大きく異なるので、当然という部分もある。それでも各局から流出が増える瞬間には、やはり一定の共通項が存在した。

例えば国会議事堂前で最も流出した日テレ。天皇の大学の後輩が映像を見ながら、天皇の気持ちを推し量かるような意見を述べた。
フジも桜田門あたりで流出が増えた。天皇にスケート指導をしたゲストが、「感無量」と語っているところだった。

逆に同じゲストの発言でも、フジが招いた皇室のファッションに詳しい有識者が、皇后のドレスを解説した部分では、流出は全く増えていない。情報性があれば視聴者は耳を傾け、ザッピングを控える。

またパレードが出発して最初の10分、民放からの流出はほとんどが0.1％未満で済んでいた。２～３分で通過する一定区間を各アナウンサーが担当し、テンポよく補足情報をコメントしていたのが功を奏したようだ。

例えば日テレのアナウンサーは、「沿道の並木がもともとアメリカから30粒の種で渡来したもの」「花言葉は“田園の幸福”」「皇居のお堀には先週シベリアから渡り鳥が帰ってきた」などを紹介していた。
映像に付加価値を持たせる内容で、事前の準備が垣間見える。

パレード終了後の明暗

パレード終了後も、各局の中継は明暗が分かれた。

ＮＨＫからは４分で累積６％以上も流出した。流入もあったので、毎分の接触率は13.4％から10.4％と、３％ほどの減少となった。

ＮＨＫからの流出を最も拾ったのは、日テレだった。
パレード直後の沿道と、大阪道頓堀からの中継が短く入り、パレード全体を３分にまとめたハイライトで振り返った。このハイライトの間は、流出が見事にとまっていた。
結果としてパレード終了後の５～６分で、日テレは接触率を4.5％から5.1％まで上げていた。

フジはスタジオゲストの発言で対応した。
結果として日テレより流出が多くなったが、ＮＨＫからの流入を得て、接触率は４～５分で3.4％から3.8％へと0.4％上げた。

テレ朝もスタジオゲストの発言で対応した。
よって流出は日テレより多くなった。それでもＮＨＫからの流入により、２分で0.6％上昇した。ところが直後にＣＭを入れたため、すぐに0.8％ほどを失った。
その後にパレードのハイライトを置いたが、数字は元に戻ることはなかった。

いっぽうＴＢＳとテレ東は、パレード終了後にＮＨＫからの流入がほとんどなかったため、接触率が上昇することはなかった。
厳しい見方をすると、視聴者がザッピングする際の選択肢に、両局が入っていないように見える。

６局すべてがほぼ同じ映像の中継を行ったが、やはり全局が右に倣えをする必要があったか疑わしい。
実際に両局は、直前の番組から２～３％視聴率を落としていた。その時間、その他視聴率は4.7％あった。パレード以外の番組を見たいというニーズはあったはずである。

以上が「祝賀御列の儀」を中継した６局の顛末だ。

やはり全局がほぼ同じ映像の番組を続けても、テレビ全体あるいは一部のテレビ局にとって、効果的だったかは疑わしい。
もっと異なる中継をするか、別の道を模索するなど、もう一段の知恵を出すことで、テレビ全体の付加価値が上がることを期待したい。