<figure id="attachment_301961" aria-describedby="caption-attachment-301961" style="width: 1024px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="1e51c32d"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2023/03/aflo_213576958.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-301961" class="wp-caption-text">３月16日の準々決勝・イタリア戦後、対戦相手にいたエンゼルスの同僚、フレッチャーを見つけた瞬間。リラックスした時に見せる屈託のない笑顔が特に50代女性をひきつけている（写真：アフロ）</figcaption></figure>
<p>野球の世界一を決めるワールド・ベースボール・クラシック（以下、WBC）で、侍ジャパンが出場した東京ラウンドにおけるテレビ視聴率が５試合連続40％（世帯平均）を突破。国民的な盛り上がりを見せている。FRIDAYデジタルでは１次ラウンドの中国戦から準々決勝のイタリア戦まで５試合における地上波でのテレビ視聴率表の一部を独自入手。すると、他のスポーツ生中継では決して見られない50代以上の女性による視聴が格段に高いことが分かった。昨年末、日本中が盛り上がったサッカーW杯でも見られなかったこのフィーバーは、大谷翔平（28）らを筆頭にしたメジャー組の存在が大きいという。</p>
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<h3>50代女性の視聴者に高い割合で見てもらえた初のケース</h3>
<p>ゴールデンタイム（午後７時から10時）で「15％」が合格ラインとされるこのご時世のテレビ視聴率でWBCの日本戦が５戦連続で40％超え。スポーツの放映権契約を担当する広告代理店関係者はこう明かす。</p>
<p><span class="strongInContent">「WBCの開幕前にはどの競技でもライバル対決として盛り上がる３月10日の日韓戦ぐらいは40％を超えるか、どうかといった予想をしていました。まさか５戦連続の視聴率40％超えなんて、本当に嬉しい。これこそ想定外です」</span></p>
<p>日本のプロ野球は「視聴率が取れない」という烙印を押され、ゴールデンタイムから撤退する傾向が止まらなかった。昨年、第７戦までもつれたヤクルト―オリックスの日本シリーズの最終戦でさえ、最高視聴率は13.4%にとどまった。</p>
<p>その約１ヵ月後に開幕した昨年末のサッカーワールドカップ（W杯）では、日本代表が過去優勝国のドイツ、スペインを撃破するなどの奮闘が光り、１次リーグ２戦目の日本対コスタリカ戦の世帯平均が42.9%（数字は全てビデオリサーチ社調べ＝関東地区）。２位の紅白歌合戦（世帯平均35.3%）も引き離した高視聴率で堂々の１位だった。この大会は、「ABEMA」が日本代表戦に限らず、全64試合を無料配信。１次リーグ初戦のドイツ戦で1000万人に達した視聴者数は第３戦のスペイン戦で1700万人まで上昇。初のベスト８入りが期待されたクロアチア戦では深夜にもかかわらず視聴制限がかかるほど驚異の伸びを示した。</p>
<p>さらに今回のWBCでは「Amazon」が提供、運営する動画配信サービス「プライム・ビデオ」がWBCの日本代表の全試合と準々決勝、準決勝、決勝のライブ配信を行うため、ネット中継が主導権を握り、地上波によるスポーツ中継の存在感の低下が懸念されていた。</p>
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<p>民放関係者が明かした「サッカーW杯の日本代表戦を超えるなんて思ってもみませんでした」という信じられない高視聴率を分析すると、ある意外な結果が浮かび上がってきた。</p>
<p><span class="strongInContent">「毎分ごとに、どの世代が、どれぐらいの割合で視聴しているかが分かるデータがあるのですが、年代別で50代以上の男性が一番に来たのは想定内でした。ただそれにつぐのが50代以上の女性で、数字的にも50代以上の男性と同じぐらいだったんです。50代女性にこれだけ高い割合で見てもらったスポーツ中継は今回のWBCが初めてだと思います。やはり大谷翔平の存在は大きいですよ」（民放局のスポーツ担当ディレクター）</span></p>
<div data-friday-nextpage-lead="大谷を人気アナウンサーにたとえると……"></div>
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<figure id="attachment_301962" aria-describedby="caption-attachment-301962" style="width: 686px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="8cd969a0"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2023/03/5c4fb252ab1276a500242230f2491885.jpeg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-301962" class="wp-caption-text">東京ドームで記念撮影する左からヌートバー、山本由伸、大谷。ヌートバーの加入も女性たちの応援熱に火をつけている（写真は大谷翔平のインスタグラム@shoheiohtaniより抜粋）</figcaption></figure>
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<h3>侍ジャパンの５戦全戦、50代以上の女性が熱視線を送っていた</h3>
<p>大谷がWBC２度目の登板となり、メジャー移籍後最速の164キロを出し、48％の視聴率を獲得した３月16日の準々決勝のイタリア戦における世代別視聴者構成を見ると女性50歳以上（F３層）が32.7%で、男性50歳以上の34.2％に肉薄する数字だった。この試合では35歳～49歳の男女を比べると、男性7.3％に対し、女性は9.1%と上回った。なぜこうも女性に人気が出たのか。テレビプロデューサーの鎮目博道氏はこう明かす。</p>
<p><span class="strongInContent">「一番大きいのはやっぱり、大谷、ヌートバー、ダルビッシュという、この３人が圧倒的に、50代の女性の心を掴んでるんじゃないかなと思います。みなさんイケメンですし、野球ができて、かっこいいし、爽やかで、しかも本場のメジャーから来ている。ド根性の体育会系のイメージと違った、スマートな感じが女性の好感度をあげたのではないかと思います」</span></p>
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<p>鎮目氏によると、50代の女性は野球と親和性が高い。日本テレビが毎日、ゴールデンタイムにテレビ中継をしていて、お父さんが見ている野球中継を自然に目にしていた世代でもあり、野球に対して関心がわきやすい。</p>
<p><span class="strongInContent">「サッカーのルールはよく分からなくても、野球のルールを知っている方は多い」（鎮目氏）</span></p>
<p>さらに野球中継がはじまる午後６時以降の時間帯は、若い世代はなかなか家にいないが、50代女性はその時間帯からテレビを見始められる傾向がある。ただ、観戦できる条件がそろっていても、そのことが即、視聴率につながるわけではない。テレビで数字（視聴率）を取るには欠かせない条件があるという。</p>
<p><span class="strongInContent">「テレビの世界はやっぱり、女性人気が高くないと数字が取れない世界です。そういう意味でいうと、さきほどあげた３選手に共通してるのは、女性から見た時に嫌う要素がないという点です。視聴者側に立った場合、男性はプラス評価ですが、女性はマイナス評価です。たとえば男性はテレビに出てくるある出演者に対して比較的『嫌いだな』と感じたとしても、見た目が好みとか、面白いとかの要素があれば見るんです。でも女性の場合はその逆で、ある出演者に対してひとつでも『イヤだな』と感じる要素があると、その人が出ている番組を見たくなくなってしまう傾向があります。</span></p>
<p><span class="strongInContent">たとえばTBSの安住紳一郎さんや今はフリーで活躍される羽鳥慎一さん、桝太一さんなどもそうですが、女性に嫌われないし、男性も嫌じゃない、誰にも嫌われないキャラですよね。だからこそ、朝や昼の女性がよく見る情報番組の司会をされてきているわけです」（鎮目氏）</span></p>
<p>大谷がグラウンド上で、二刀流で期待通りの結果を示しただけでない。チーム最年長のダルビッシュが２月17日からはじまった侍ジャパンのキャンプに参加し、若い選手に積極的にアドバイスしたり、食事会に何度も顔を出してチームメートに溶け込んでいった。</p>
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<p>さらに、母親が日本国籍を持っているために日本代表になる資格を得たヌートバーが途中からチームに合流した時も、ヌートバーのミドルネームである「タツジ」をもじった「たっちゃんTシャツ」を着てチームメートが迎えた様子も報道されるなど、WBC開幕前から選手たちの人間性やストーリーが分かったうえで、大会を視聴できているのが大きく影響しているという。</p>
<p><span class="strongInContent">「結婚してお子さんがいる50代女性だと、大谷などと同世代の息子がいたりする場合も多くて、感情移入しやすいのではないでしょうか。特に大谷のあの屈託のない笑顔は爽やかでなかなかできないですよね。</span></p>
<p><span class="strongInContent">大谷は言葉を相当勉強したとは思いますが、それでも最初は簡単には通じなかったかもしれません。そういう状況で他のプレーヤーに溶け込んでいかないといけない場合、体を使ったアクションや爽やかに笑って意思表示するなど、言葉以外の手段でハンデを補っていたのではないかと思います。50代女性だとそんなストーリーも見えて、いわゆる母性本能をくすぐられるのでしょうし、ある意味、自分たちの子供世代にも『そうあってほしいな』みたいな理想系を見てるんじゃないでしょうか」（鎮目氏）</span></p>
<p>大谷のWBC参戦は、スポーツ中継で苦境に立たされていた地上波のTV局がもう一度、息を吹き返す可能性を示した、という意味でも価値があったのかもしれない。</p>
<figure id="attachment_301963" aria-describedby="caption-attachment-301963" style="width: 681px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="f74f98ea"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2023/03/d6f667515bce507a1024eb20c46b2643.jpeg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-301963" class="wp-caption-text">チーム最年長、ダルビッシュ有のインスタグラム（@darvishsefat11）より。大会前に選手の顔や性格を知らせるような投稿も高視聴率につながった</figcaption></figure>


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