2019年の連続ドラマは、今年もテレビ朝日が上位を占めた。
『ドクターＸ～外科医・大門未知子～』（第６期）はぶっちぎりの18.5％。 
『相棒』は、season16の19年放送分もseason17も15％台、『緊急取調室』（3rd SEASON）が13.2％、そして４月から１年放送予定の『科捜研の女』（SEASON 19）が今のところ12％弱。年間平均13％超は、いずれも一桁に沈む他局の追随を許さない圧倒ぶりだ。
<figure id="attachment_88387" aria-describedby="caption-attachment-88387" style="width: 1000px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="8c412f76"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2019/12/0bc026c7b1ecb57d7d6773218abdc299.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-88387" class="wp-caption-text">店を出て広尾界隈を歩く米倉涼子。この日のファッションは全身黒だったが、スレンダーな体躯によく似合っていた　（『FRIDAY』2019年５月31日号より　　撮影：原一平）</figcaption></figure>
世帯視聴率でかくも盤石に見えるテレ朝ドラマだが、致命的な死角もある。視聴者の大半が高齢者で、ドラマとして成長性が見えない点だ。
<h3>他局を圧倒！</h3>
テレ朝ドラマの世帯視聴率の圧倒ぶりは、凄いの一言に尽きる。
過去３年を他局と比較すると、日本テレビ・ＴＢＳ・フジテレビの３局は、じりじり数字を落としている。
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ドラマ・映画・アニメなどは、リアルタイムではなく、自分がじっくり見られるタイムシフト視聴が増えている。そもそもテレビのＨＵＴ（総世帯視聴率）も下がっている。この流れに抗することが出来ず、長期低落傾向に歯止めがかけられずにいる（図１）。
<figure id="attachment_88235" aria-describedby="caption-attachment-88235" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="8f5ced23"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2019/12/97c06e619da8e0a641a9d4464b59dafb.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-88235" class="wp-caption-text">各局ドラマの世帯視聴率推移</figcaption></figure>
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ところがテレ朝ドラマだけは例外だ。 
15年以降、じわじわ数字を上げ続けている。破壊力バツグンの『ドクターＸ』が放送される秋クールこそ少しずつ数字を下げているが、課題の春と夏クールは着実に視聴率を上げている。
最大の推進力は、弱点を潰していく力と言えよう。 
例えば水曜９時枠。秋と冬クールに『相棒』が放送されると、視聴率は安定的に15％前後をとる。ところが春と夏クールが弱点だった。そこを『刑事７人』や、『警視庁捜査一課９係』の続編ドラマ『特捜９』をシリーズ化させることで、少しずつ数字を持ち上げている（図２）。
<figure id="attachment_88236" aria-describedby="caption-attachment-88236" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="f20c5341"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2019/12/7d354c1f7968019789556b4a037afbca.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-88236" class="wp-caption-text">テレ朝各ドラマ枠の世帯視聴率推移</figcaption></figure>
木曜８時枠も同様だ。 
テレ朝最長寿ドラマ『科捜研の女』（現在SEASON 19）の他に、『警視庁・捜査一課長』や『遺留捜査』を長寿ドラマ化することで、数字を安定させようとしている。
そして本来自由枠の木曜９時も、『ドクターＸ』や『緊急取調室』がシリーズ化している。 
他にも『未解決の女 警視庁文書捜査官』や『リーガルV〜元弁護士・小鳥遊翔子〜』など、シリーズ化を目論んでいると思われるドラマが時々制作されている。
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<h3>テレ朝“勝利の方程式”</h3>
テレ朝の強さの前提には、他３局と全くことなる戦略がある。
まずラインナップ。水曜９時は1987年から続く刑事ドラマ枠。木曜夜８時は1999年からのミステリー枠。そして唯一木曜夜９時枠だけが、クール毎にテーマが変わる一般ドラマ枠となっている。
枠を固定しているのは、同じジャンルで一貫させることで、人々の視聴習慣を定着させ得やすくする作戦だ。制作する側にとっても、企画の目的が明確で、テーマの絞り込みや番組構成の取捨選択がしやすい。つまり番組の水準を保ちやすくなるという。
しかもシリーズだが、１話完結に徹している点がミソ。途中の回を見そびれた人も、その後の回から戻って来ても、わかるようにしてある。視聴率を高く維持するためである。
長寿ドラマが多い点も特徴だ。 
例えば、02年に始まった『相棒』は２クール連続を基本とし、今年10月にシーズン18に突入している。それより前の1999年にスタートした『科捜研の女』も、既に19シリーズだ。高い視聴率を獲り続ける『ドクターＸ』も第６期まで来た。
長寿ドラマは第２シリーズ以降、既に認知度が高いので、新クール立ち上げ時の宣伝が楽というメリットがある。 
ターゲットとなる視聴層も見えているので、時代の変化に合わせ内容の微調整も容易だ。大枠がかっちり決まっているので、新たなシナリオライターや監督に挑戦させ易く、ドラマの質を保ちつつ、制作者・スタッフの育成・新陳代謝の促進がし易いという利点もある。
もう一つ、同局には秘密兵器がある。平日午後に編成された３時間のドラマ再放枠である。 
１日約３本、一週間で10～15本もの再放送をしている。 
この再放枠で、新シリーズを放送する際には、過去の再放送が屈強な番組宣伝になる。過去作を直前に大量に再放送し、打率を高めているのである。
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<h3>“大半が高齢者”のプラスとマイナス</h3>
シリーズドラマを増やし、午後に再放送することで、テレ朝ドラマは安定した視聴率を維持している。 
同時に視聴者の過半が高齢者となって来ている。例えば圧倒的な人気の『ドクターＸ』。当初最もよく見ていた層は３－（男女50～64歳）だった。 
ところが16年秋の４期で３－層を３＋層（男女65歳以上）が逆転し、17年秋の５期では３＋層が完全にメインとなった。
では、視聴者が高齢者ばかりではダメなのか。 
日テレは視聴率の社内指標を世帯から個人へ改め、コアターゲットをＴ層から２層（35～49歳）まで、つまり13歳から49歳と定めた。
19年の日テレを代表する『３年Ａ組』と『あなたの番です』を、テレ朝を代表する『ドクターＸ』と『相棒』で、視聴者層を比較してみよう（図３）。
<figure id="attachment_88239" aria-describedby="caption-attachment-88239" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="89f5d1d6"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2019/12/8dbc6bd1f3966a9acd384a1db19a2721.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-88239" class="wp-caption-text">テレビ朝日と日本テレビの視聴者の違い</figcaption></figure>
グラフにある通り、世帯視聴率ではテレ朝２ドラマが、日テレを圧倒している。 
ところがこの差は、65歳以上の高齢者が圧倒的に多いために出来ている。そして50～64歳や主婦の間では互角だが、49歳以下では日テレが勝る。 
特にＣ層（４～12歳）やＴ層（13～19歳）では、２～３倍の差が出来ている。
実は若年層によく見られる日テレは、その親世代のＦ２（女性35～49歳）やＦ３－（女性50～64歳）の随伴視聴もゲットしている。 
この家族一緒で見る番組が、広告主にとってＣＭを出稿したい番組となっている。
テレビの広告市況は、17～18年にマイナスに転じた。 
この２年で言えば、日テレはそれほど広告収入が減っていない。ところがテレ朝は、早くから大きく痛み始めていた。 
視聴者層の違いが、広告収入に反映していた可能性が高い。
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<h3>長所は短所</h3>
シリーズ化・１話完結・高齢者の支持などの強みも、どうやら副作用がありそうだ。
インテージ「Media Gauge」は、その落とし穴をデータで示している。 
19年で視聴率が高かったテレ朝４ドラマの、毎話の序盤と終盤の接触率を比べると、『ドクターＸ』は毎話で序盤より終盤が極端に高くなっている。しかも次の回の序盤は大きく下がっており、前回で上昇した分がほぼ消えてしまっている（図４）。
<figure id="attachment_88240" aria-describedby="caption-attachment-88240" style="width: 960px" class="wp-caption alignnone"><a href="#" data-ident_hash="2f7315f8"><img src="https://res.cloudinary.com/fridaydigital/image/private/t_article_image/wpmedia/2019/12/e354f73c9e86b02154ebb806d41edd2b.jpg" alt=""></a><figcaption id="caption-attachment-88240" class="wp-caption-text">テレ朝ドラマの接触率推移　－各話の冒頭とラストの比較－</figcaption></figure>
実は『ドクターＸ』だけじゃなく、他の３ドラマも似た傾向にある。 
どの回を見ても理解できるような１話完結のストーリー展開。長寿シリーズ化による同じパターンの中で設定や展開を少しずつ変える手法。これらは数字を獲りやすいというプラスもあるが、視聴者に集中して見てもらえないという落とし穴がありそうだ。
１話だけ取り上げると、序盤より終盤が数字を大きく上げており、視聴者に逃げられない良い番組と見えかねない。 
ところがテレ朝では、視聴者が序盤や前半の途中から見始めているとは限らない。中盤やひどい場合は後半でも流入者が少なくない。 
つまりどこから見てもだいたい分かる内容なので、裏番組をある程度みてから、あるいは用事を済ませてから、ゆっくり流入してくる視聴者も多そうだ。逆にいえば「見たい」気持ちがあまり強くない、集中してみていない視聴者が一定層を占めている可能性が高い。
今やターゲット層の人数が同じなら、世帯視聴率は低い方が良いとまで言うスポンサーも出てきている。 
自社製品のターゲット層が明確なので、関係のない層の視聴率がいたずらに高く、広告費が高くなるのを避けたいという意向だ。こうした広告主の意識の変化は、今回一挙に視聴率が下落した放送局にとって、看過できない重大問題だ。
数年前までの勝利の方程式を、テレ朝は早急に見直さなければならないだろう。 
まだニーズは高い作品群なので、うまく微調整して、広告主にも視聴者にも支持される一級のエンターテインメントを出し続けてもらいたい。
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（すずきゆうじ）メディア・アナリスト。1958年愛知県出身。ＮＨＫを経て、2014年より次世代メディア研究所代表。デジタル化が進む中で、メディアがどう変貌するかを取材・分析。著作には「放送十五講」（2011年、共著）、「メディアの将来を探る」（2014年、共著）。

鈴木祐司

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