TBSドラマはホームラン狙いで明暗！　『ノーサイドゲーム』は？

ＧＰ帯（夜７～11時）放送の民放春ドラマを振り返ると、高齢層狙いで世帯視聴率を安定させているテレビ朝日と、世帯は最下位ながら若年層トップの日本テレビが、全く対照的な戦略をとっていた。

その中にありＴＢＳは、春クールもそれまでも世帯視聴率２位が多い。また個人視聴率でみても、各世代で上位につけることが多く、極めてバランスが良い視聴層となっている。

安定しているように見える同局ドラマの内実を考察してみた。

ＴＢＳドラマの見られ方

４月クールのＴＢＳドラマは、ビデオリサーチの世帯視聴率（関東地区）でみる限り、３本とも９～10％台、ＧＰ帯14本では５～７位と安定したポジションを確保していた。
福山雅治主演『集団左遷!!』が10.5％で５位、吉高由里子主演『わたし、定時で帰ります。』が9.7％で６位、山下智久主演『インハンド』が9.2％で７位となった。

３ドラマ平均をスイッチ･メディア･ラボによる個人視聴率（関東地区）でみると、Ｃ層（4～12歳）とＴ層（13～19歳）は４局中３位とやや苦戦気味。ただし1層（20～34歳）・２層（35～49歳）およびは３＋層（65歳以上）は２位、３－層（50～64歳）では断トツの１位と、視聴者層のバランスが極めて良いことがわかる。

予算をかけた力作がならぶ日曜劇場、20～40代の女性をターゲットとした火曜ドラマ、文芸作品や話題作の多い金曜ドラマのラインナップで、結果的に多様な視聴者層を獲得していると言えそうだ。

日曜劇場の位置づけ

３本のラインナップの中にあり、日曜劇場の存在感は際立っている。
16年以降の各局の視聴率をトレースすると、『世帯視聴率トップを独占 テレ朝ドラマ「勝利の方程式」の落とし穴』で戦略を詳述した通り、高齢層を囲い込んだテレ朝が長くトップを走っている。

そして10％弱で３位の多い日テレは、『日テレドラマの秘策 世帯視聴率は最下位でも個人視聴率で圧倒！』で触れた通り、ここ１年で若年層獲得に特化し、広告収入で安定している。

その中にありＴＢＳは、基本的に２位で推移しているが、その地位を支えているのが日曜劇場となっている。
例えば16年のＴＢＳ３ドラマの平均視聴率は9.9％。火曜ドラマと金曜ドラマはいずれも一桁だったが、11.8％の日曜劇場が平均を押し上げた格好だ。
17年も３ドラマ平均は10.7％。13.5％の日曜劇場が牽引した。18年も３ドラマ平均10.6％は、日曜劇場の13.8％に支えられた。

働き盛りの男性に刺さるドラマ

ではＴＢＳドラマの看板枠となる日曜劇場は、どの視聴者層により高視聴率を獲得しているのだろうか。
スイッチ･メディア･ラボの記録が残る15年以降を振り返ると、基本的にビデオリサーチの世帯視聴率が高い時は、３層の個人視聴率が高い。その意味では高齢層に特化したテレ朝ドラマに似ている。

ただしテレ朝ドラマが極端に３＋層（男女65歳以上）頼みなのに対し、日曜劇場はＦ３－層（女50～64歳）に加え、Ｍ－層（男50～64歳）が推進役として大きい。
例えば阿部寛主演『下町ロケット』（15年秋・18年秋）、木村拓哉主演『A LIFE～愛しき人～』（17年冬）、長谷川博己主演『小さな巨人』（17年春）、役所広司主演『陸王』（17年秋）などは、Ｍ－層が目立ったケースだ。バブル崩壊後の閉塞状況を背景に、大組織の理不尽に対し、非力な個人や集団が問題を解決すべく奮闘する物語だった。社会・会社・組織と向き合う50代前後の男性に注目されている様子がうかがえる。

若年層と世帯視聴率の関係

日曜劇場には、異なるヒットのパターンもある。
松本潤主演『99.9-刑事専門弁護士-』（16年春・18年冬）、二宮和也主演『ブラックペアン』（18年春）などだ。

こちらも大組織や権威の理不尽に個人や小集団が立ち向かうパターンは似ているが、人気アイドルグループ嵐のメンバーを主人公に据え、２層（男女35～49歳）や１層（男女20～34歳）を多く獲得した点が際立つ。
『99.9』では随所にまぶした小ネタや松潤のギャグ、『ブラックペアン』では普段みられないニノの怪演が光り、１～２層の獲得に成功した。

逆に１～２層を集めながら、世帯視聴率が今一つだったパターンもある。
西島秀俊主演『流星ワゴン』（15年冬）、織田裕二主演『ＩＱ２４６〜華麗なる事件簿〜』（16年秋）、常盤貴子主演『グッドワイフ』（19年冬）、福山雅治主演『集団左遷』（19年春）などだ。
『流星ワゴン』と『ＩＱ２４６』の場合、３層が伸び悩んだ。『グッドワイフ』は３層がやや高かったが、Ｍ２層が落ち込んだのが響いた。そして『集団左遷』も３層は高めだったが、Ｆ２とＦ１が落ち込んだのが影響した。

以上のように日曜劇場は、３－層を中心に中高年によく見られている。
基本はそのボリューム次第だが、１～２層も取り込むことで爆発的な世帯視聴率になることもある。逆に１～２層をとりながら他の層で伸び悩み、世帯が今一つの場合もある。
社会問題と正面から向き合いながら、数字につなげるケースが多々あるのは、“ドラマのＴＢＳ”の腕力と言えよう。

振れ幅の大きいＴＢＳドラマ

以上、日曜劇場を中心に語ってきたが、実は同局のドラマは当たり外れがかなり大きい。
日曜劇場の過去20本ほどで振り返ると、15％超が５本、12～15％が６本、10～12％が４本、一桁が６本となる。最高と最低では２倍以上の開きがある。

これを火曜と金曜のドラマも含めると、15％超が５本、12～15％が８本、10～12％が15本、一桁が33本、一桁でも特に７％未満が14本。
二桁を及第点とすると、成否は五分五分だ。そして最高と最低の開きは３倍以上もある。

同局ドラマ担当者によれば、制作現場の雰囲気は「才能のある作り手がたくさんおり、皆ホームランを狙って制作している」という。ところが「実際には、当たりはずれが出るのがドラマというもの」とテレ朝や日テレと比べると大らかな構えだ。

制作者が“ホームランを狙って”“思いっきりバットを振り抜いて”くるＴＢＳのドラマ。
これが散発的に高視聴率を出したり、数字は低くとも話題作が出てくる秘訣なのだろう。

７月クールも同局は、大泉洋主演『ノーサイドゲーム』からスタートする。
堺雅人主演『半沢直樹』（13年夏）、唐沢寿明主演『ルーズヴェルト・ゲーム』（14年春）、阿部寛主演『下町ロケット』（15年秋・18年秋）、役所広司主演『陸王』（17年秋）に続く、池井戸潤原作ドラマだ。

３層により高視聴率を獲るパターンだが、味のある大泉洋が主演するので１～２層も反応するかも知れない。
“思いっきり降りぬくバット”が果たして“ホームラン”をどこまでかっ飛ばすのか、楽しみにしたい。

→　『世帯視聴率トップを独占 テレ朝ドラマ「勝利の方程式」の落とし穴』

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